Contenidos
Planificación Estratégica de la Comunicación Digital 9 ECTS
El alumnado trabajará los fundamentos de la comunicación publicitaria en Internet, así como las bases de la planificación estratégica (análisis del consumidor, del entorno, de marca, de competencia, posicionamiento, mediciones y segmentaciones, etc.) como primera etapa de elaboración de campañas publicitarias. Repasarán también las tendencias actuales de la comunicación digital, y pondrán en práctica todos estos conceptos en distintos ejercicios aplicados. Por último, verán las posibilidades que ofrecen plataformas sociales (Facebook/Instagram, Twitter, Linkedin, etc.) para plantear campañas.
Creatividad Aplicada al Entorno Digital 6 ECTS
Los alumnos descubrirán la nueva realidad de la creatividad en el mundo digital y su repercusión en el proceso creativo. En primer lugar, trabajarán diferentes técnicas y teorías creativas existentes de autores de referencia, poniéndolas en práctica con la metodología Canvas. Por otra parte, revisarán los pasos del proceso creativo y trabajarán en la generación de ideas y acciones de comunicación creativas para marcas reales; tanto explotando el potencial de los medios y canales de nueva generación, como proyectando las marcas hacia el futuro mediante el uso de la tecnología. Por último, aprenderán de los mejores casos prácticos y entenderán las claves para evaluar la creatividad de los mensajes publicitarios con buen criterio.
Marketing Digital 9 ECTS
Durante estas sesiones los alumnos recibirán charlas de profesionales a modo de ciclo de conferencias, que les mostrarán las diferentes herramientas y disciplinas específicas del marketing digital, necesarias a la hora de plantear una campaña de comunicación en entornos digitales, tanto desde el punto de vista más técnico como de habilidades personales. Está dividido en 7 blogs diferentes: estrategias en redes sociales, mobile y apps, tecnología aplicada a la comunicación digital, comercio electrónico, usabilidad, legislación y advergaming.
Campaña de Comunicación Digital 6 ECTS
Los alumnos recibirán un briefing de un cliente real. A partir de éste, tendrán que desarrollar una campaña de comunicación digital que tendrán que presentar al final. Durante el proceso contarán con varias sesiones de tutoría (tan estratégica como creativa) y validación de los avances que vayan entregando. Esta campaña se realizará en grupos, que se formarán al principio del curso después de dos sesiones de dinámicas grupales previstas a tal efecto.
Trabajo final de posgrado 3 ECTS
| Asignatura | Créditos | Carácter |
|---|---|---|
Planificación estratégica de la comunicación digital |
9 ECTS |
Obligatoria |
Creatividad aplicada al entorno digital |
6 ECTS |
Obligatoria |
Marketing digital |
9 ECTS |
Obligatoria |
Campaña de comunicación digital |
6 ECTS |
Obligatoria |
Trabajo Final de Postgrado |
3 ECTS |
Obligatoria |
Itinerarios
El diploma de especialización presencial en Estrategia, Creatividad y Herramientas de Marketing Digital está incluido en el máster de formación permanente en Estrategia, Creatividad y Herramientas de Marketing Digital presencial.
Programas relacionados
Curso en Creatividad Aplicada al Entorno Digital (Presencial)
Curso en Marketing Digital (Semipresencial)
Curso en Planificación Estratégica de la Comunicación Digital (Presencial)
Competencias básicas
- Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas.- Que los estudiantes sepan aplicar los conocimientos adquiridos y su capacidad de resolución de problemas en entornos nuevos o poco conocidos dentro de contextos más amplios (o multidisciplinares) relacionados con su área de estudio.
- Que los estudiantes sean capaces de integrar conocimientos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre las responsabilidades sociales y éticas vinculadas a la aplicación de sus conocimientos y juicios.
- Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones con los conocimientos y razones últimas que las sustentan a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sin ambigüedades.
- Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que deberá ser, en gran medida, autodirigido o autónomo.
Competencias específicas
Resultados de Aprendizaje
- KT01: Definir conceptos, modelos, herramientas y metodologías fundamentales del marketing digital; desde la planificación estratégica hasta la ejecución y medición de campañas, pasando por los procesos creativos, la investigación de mercados y la aplicación de las tecnologías digitales.
- KT02: Identificar el proceso de diseño y ejecución de estrategias de marketing digital integrales, eficaces y personalizadas, en formato de campaña publicitaria: análisis de entorno, identificación de oportunidades, definición de objetivos, segmentación de audiencias, selección de canales y optimización según los resultados.
- KT03: Describir los procesos creativos y las diferentes técnicas de generación de ideas, y su aplicación en el marketing digital en forma de conceptos, campañas, contenidos y experiencias de usuario innovadoras.
- ST01: Preparar comunicaciones, de forma clara, concisa y persuasiva, sobre ideas y conceptos complejos tanto a audiencias especializadas como públicos más generales.
- ST02: Producir una amplia variedad de contenidos digitales (textos, gráficas, vídeos) adaptados a diferentes plataformas y formatos, y evaluar su impacto.
- ST03: Analizar de forma crítica y creativa la identificación de problemas, generación de ideas innovadoras y desarrollo de soluciones originales y efectivas, adaptándose a las constantes evoluciones del ámbito digital.
- ST04: Aplicar una amplia gama de herramientas digitales y técnicas de investigación para recopilar, procesar y transformar grandes volúmenes de datos en información relevante.
- CT01: Idear planes de comunicación digital completos, desde la fase de investigación y planificación hasta la ejecución y medición de resultados.
- CT02: Generar ideas originales y disruptivas, transformarlas en conceptos concretos y comunicables, y adaptarlas a las necesidades reales del mercado ya las últimas tendencias tecnológicas.
- CT03: Investigar de forma rigurosaysistemática, aplicando las metodologías y técnicas adecuadas para obtener información relevante, interpretarla y poder tomar decisiones informadas.
Título que se obtiene
Diploma de Especialización en Estrategia, Creatividad y Marketing Digital